Косметика под собственной торговой маркой стала важным направлением для косметических компаний, визажистов, школ, салонов, спа-центров, различных косметических брендов и т. д., позволяющим эффективно расширять ассортимент своей продукции. Эти продукты разрабатываются и производятся одной компанией, но продаются под названием другого бренда, предлагая гибкость в брендинге и кастомизации. В этом руководстве мы углубимся в то, что такое косметика под собственной торговой маркой, сравним ее с косметикой под белой этикеткой, рассмотрим минимальные объемы заказа (MOQ), ценообразование, а также опишем преимущества и недостатки использования косметики под собственной торговой маркой.
Что такое косметика под собственной торговой маркой?
Косметика под собственной торговой маркой относится к косметическим продуктам, созданным одной компанией и продаваемым под именем другого бренда. Эти продукты могут быть либо готовыми и предназначенными для брендинга, либо индивидуально разработанными для удовлетворения конкретных требований. Благодаря низким MOQ и быстрым срокам выполнения заказов, косметика под собственной торговой маркой предоставляет брендам упрощенный способ запуска новых продуктов или расширения своего ассортимента.
Косметика под белой этикеткой против косметики под собственной торговой маркой
Термины «белая этикетка» и «собственная торговая марка» часто используются как взаимозаменяемые, хотя они относятся к разным вариантам производства. Продукты под белой этикеткой являются готовыми и предназначены для брендинга с минимальной кастомизацией, в основном ограничивающейся добавлением вашего логотипа. Продукты под собственной торговой маркой, однако, предлагают большую гибкость, включая изменение формул и упаковки, но обычно имеют более высокие MOQ.
Виды косметики под собственной торговой маркой и их MOQ
1. Готовые продукты (косметика под белой этикеткой): от 50 единиц
Косметику под собственной торговой маркой можно условно разделить на два типа, каждый из которых имеет свои MOQ:
Эти продукты предварительно изготовлены и доступны для немедленного брендирования. Некоторые производители предлагают эти продукты без минимального количества заказа, что делает их доступными для новых или малых предприятий. Однако индивидуализация обычно ограничивается маркировкой или логотипом, поскольку прямая печать на упаковке требует оборудования, настроенного для больших партий, что нецелесообразно для малых количеств.
Готовые продукты (косметика под белой этикеткой): пункт и ограничение
- Это готовые продукты, которые можно брендировать только вашим логотипом.
- Индивидуализация ограничивается добавлением этикеток или логотипов.
- Идеально подходит для небольших количеств, но прямая печать на упаковке нецелесообразна для малых партий.
Это ограничение существует, потому что прямая печать на упаковке требует оборудования, которое нецелесообразно использовать всего для нескольких единиц. Эти машины предназначены для больших партий, поэтому затраты и логистика их настройки для небольшой партии не имеют смысла. Поэтому некоторые производители предлагают эти продукты без минимального количества заказа, что на самом деле вообще не имеет смысла.
2. Индивидуальные продукты: от 10 000 единиц
Для брендов, желающих получить уникальный продукт, производители предлагают индивидуальную косметику под собственной торговой маркой. Эти продукты изготавливаются на заказ, что позволяет изменять как упаковку, так и иногда рецептуру. Из-за индивидуального характера этих продуктов MOQ выше, обычно начиная с 1000 единиц, что обеспечивает более профессиональный внешний вид с прямой печатью на упаковке.
Продукты, изготовленные для вас (косметика под собственной торговой маркой): пункт и достижение
- Эти продукты предлагают больше возможностей для индивидуализации упаковки, а иногда и формулы.
- Требуются более крупные MOQ (обычно не менее 10 000 единиц).
- Позволяет осуществлять прямую печать на упаковке, обеспечивая профессиональный вид.
При таком подходе у вас есть возможность печатать непосредственно на упаковке, придавая вашей продукции гладкий, профессиональный вид с самого начала.
Цены на косметику под собственной торговой маркой
|
Продукт
|
Диапазон цен при MOQ 50
|
Диапазон цен при MOQ 10000
|
|---|---|---|
|
Помада
|
$7.00 - $10.00
|
$2.00 - $3.50
|
|
Лак для ногтей
|
$6.00 - $8.00
|
$1.50 - $3.00
|
|
Тушь
|
$8.00 - $10.00
|
$2.50 - $4.00
|
|
Увлажняющий крем
|
$18.00 - $25.00
|
$5.50 - $8.00
|
|
Пудра
|
$9.00 - $12.00
|
$3.00 - $4.50
|
|
Кисти для лица
|
$10.00 - $12.00
|
$1.50 - $3.00
|
|
Подводка
|
$5.00 - $7.50
|
$1.50 - $2.50
|
|
Тональный крем
|
$10.00 - $12.00
|
$4.00 - $5.50
|
|
Блеск для губ
|
$6.00 - $8.00
|
$2.00 - $3.50
|
|
Шампунь
|
$15.00 - $18.00
|
$5.00 - $7.00
|
Преимущества косметики под собственной торговой маркой
1. Быстрый выход на рынок
Косметика под собственной торговой маркой позволяет брендам быстро выйти на рынок. Без необходимости разрабатывать формулы или упаковку с нуля, бренды могут начать продажи в течение нескольких недель. Это идеально подходит для предприятий, стремящихся извлечь выгоду из тенденций или быстро расширить ассортимент своей продукции.
2. Более низкие первоначальные инвестиции
Косметика под собственной торговой маркой требует меньших первоначальных инвестиций благодаря небольшим MOQ. Это особенно выгодно для стартапов или малых предприятий, которые хотят протестировать рынок, не беря на себя обязательства по крупным производственным партиям.
3. Индивидуальная упаковка
В индустрии красоты упаковка играет решающую роль в привлечении клиентов. Косметика под собственной торговой маркой предлагает возможность индивидуальной настройки упаковки, повышая визуальную привлекательность продукта и помогая ему выделиться на полках. Готовые продукты могут быть маркированы вашим логотипом, в то время как индивидуальные продукты позволяют осуществлять прямую печать и более комплексный дизайн упаковки.
Недостатки косметики под собственной торговой маркой
1. Ограниченный контроль над рецептурой
Косметика под собственной торговой маркой предлагает ограниченный контроль над рецептурой продукта. Бренды могут быть не в состоянии изменять ароматы, текстуры или ингредиенты, что может быть недостатком, если требуются конкретные настройки.
2. Ограниченные варианты упаковки
Хотя индивидуализация является значительным преимуществом, она часто ограничена для готовых продуктов. Это может затруднить выделение вашего бренда среди других, использующих аналогичную упаковку.
3. Более высокие удельные затраты
Хотя первоначальные инвестиции ниже, удельные затраты на косметику под собственной торговой маркой могут быть выше, особенно для небольших заказов. Это может повлиять на прибыльность, поэтому важно тщательно продумать стратегии ценообразования.
Пошаговое руководство по запуску косметики под собственной торговой маркой
1. Выберите правильного производителя
Выбор правильного производителя имеет решающее значение. Учитывайте такие факторы, как качество, цена за единицу, время выполнения заказа, время доставки, MOQ, коммуникация, надежность, сертификаты и дополнительные услуги, такие как дизайн.
2. Выберите свои продукты
Определите, какие продукты продавать. Начиная с небольшой косметической линии, включающей взаимодополняющие продукты, можно увеличить продажи и обеспечить сплоченность бренда. Например, запуск линейки продуктов для губ, таких как помады, карандаши для губ и блески, может создать комплексное предложение.
3. Разработайте дизайн своей продукции
Работайте с профессиональными дизайнерами для создания привлекательной упаковки, отражающей ваш бренд. Индивидуальная упаковка может значительно повлиять на первое впечатление клиента и общее восприятие бренда.
4. Закажите и продавайте
Определите свои каналы продаж, будь то электронная коммерция, розничная торговля или оптовая торговля. Учитывайте правила стран вашего распространения и планируйте свои маркетинговые стратегии. Платформы, такие как Shopify или WooCommerce, отлично подходят для электронной коммерции, а использование социальных сетей, таких как TikTok, может помочь охватить более широкую аудиторию.
Готовы запустить свой косметический бренд?
Путь создания собственного косметического бренда под собственной торговой маркой может быть непростым, но при правильном подходе он может быть невероятно полезным. Определите продукты, которые вы хотите, найдите надежного производителя и начните создавать бренд, который будет выделяться на конкурентном рынке красоты. Для получения индивидуальной помощи свяжитесь с нами, и мы поможем вам воплотить ваше видение в жизнь.
FAQ
1. В чем разница между косметикой под собственной торговой маркой (private label) и белой этикеткой (white label)?
2. Каковы минимальные объемы заказа (MOQ) для косметики под собственной торговой маркой?
MOQ варьируются в зависимости от типа продукта и производителя. Для готовых продуктов (белая этикетка) MOQ может быть всего 50 единиц, в то время как для индивидуальных продуктов под собственной торговой маркой обычно требуется от 10000 единиц.
